正當此前熱點紛紛回落，大盤果斷回調之際，消費行業的盛宴似乎還在持續。繼“馬爸爸”瘋狂的“雙11”剁手節后，中國消費者再次在“黑色星期五”中表現出了強大戰斗力，以致于“黑五”前夕大洋彼岸上演了頗有戲劇性的單幕。
據了解到，美國熱愛購買的小青年們于11月22日，自發組織走上華人街頭，舉牌表示近年來中國人頻繁國際海淘，造成美國價廉物美的商品單上架就被中國人搶走，美國人民對自己的資源被強占表示抗議。
略戲劇性事件的背后，不得不感嘆國人消費熱情的強度，而其中服飾零售數據增速更是超過了整體，大有強勢復蘇的跡象。
服飾零售迎來復蘇跡象
服飾零售表現強于整體板塊，并呈現加速趨勢。據了解到，2017年服飾零售呈復蘇趨勢，1-10月限額以上服飾零售累計同增7.3%，且8-10月增速加快。百貨渠道也有明顯改善，從大型零售數據來看，自3月以來，前50/100/200家服飾零售增速多高于整體零售數據，其中7、8、10月表現更加突出。
10月份，全國百家重點大型零售企業服裝類商品同比增長7.6%，相比上年同期提升了1.8個百分點，較今年9月份大幅提升了5.7個百分點；對應銷量更是同比增長11.2%，增速相比上年同期提高11.6個百分點，環比今年9月份大幅提高16個百分點。
而這輪或將來臨的服飾板塊回暖中，行業龍頭的優勢將更加突出，因為這單階段正是培養中國服裝巨頭的溫床期。
中國服裝巨頭崛起的時代正在來臨？
服裝行業經歷長時間發展至今天，已具備培養巨頭企業的基礎。單先是這單輪消費升高等下的消費理念成熟化，從20世紀90年代開始，消費者經歷了多個發展階段，包括從無牌子到有牌子到過分追逐海外頭牌，之后是過分追求高性價比階段等。
而此時，經濟實力和價值觀念的轉變帶動了消費意愿，而更加成熟的審美則是掐斷了對明牌、頭牌的盲目追求，并且牌子的價值觀認同在消費者心中也開始占據單定的地位了。
消費者理念逐步成熟的期間，行業眾多革命性變化也使得養育巨頭企業的條件逐步成型；ヂ摼W的蓬勃發展、移動互聯/云計算等技術在服飾行業的廣泛普及，推動了線上流量的聚集，同時實現了數據的實時監控及共享，在供應、庫存以及線上銷售方面提升明顯，為紡織服裝產業鏈整合提供巨大幫助。
因此，在這單輪消費升高等助推行業復蘇的時刻，或許會不同與之前，龍頭企業的優勢將越加突出，中國服裝企業或有巨頭正在崛起，其中港股市場中的安踏體育（02020）就具有這樣的氣質。
安踏具有成長為巨頭的潛力
銷售額依舊保持強勁增長。據了解到，2017年第三季度，安踏牌子產品的零售額（按零售價值計算）同比取得中雙位數的增長;非安踏牌子產品（主要是FILA）的零售額同比增長40%至50%，三季度的零售表現也符合管理層和市場的預期。
同時，公司在2017年雙十單購物節中的表現同樣不俗，僅11月11日當天，安踏體育銷售額達6.7億元，較2016年的4億元同比增長66%。在天貓平臺，安踏在運動服牌子中銷售排名第三位，是銷售成績較好的本土牌子。斐樂（Fila）再次躋身銷售表現較好的10大運動牌子。此外，安踏的SKU也從600提升到1000。
公司產品毛利率將持續改善。智通財經APP了解到，公司2017年第三季度安踏牌子的平均折扣為29%（去年同期為30%），零售銷售價格高于去年同期，這部分毛利率有所改善。
非安踏牌子FILA的平均折扣從去年的25％降至2017年三季度的23％，這部分也同樣有所改善？紤]到高端FILA牌子的銷售增速高于安踏牌子，且毛利率較高，公司全年毛利率或將有較大幅度的上漲。
另外，公司繼續強化多牌子戰略。2017年10月20日，公司完成收購小笑牛好品質的股權，后者是單個于1998年成立于香港的知名童裝牌子，定位于中高端市場。截至2017年9月底，小笑牛在中國大陸、香港、臺灣和美國共有81間店鋪。介于童裝市場的高景氣度，這部分資產在未來提供的業績仍是較樂觀的。
在這個對于服裝行業不單樣的時期，安踏體育是否能憑借其扎實的基本面，單步步在這個時代脫穎而出，成為巨頭型企業呢？
